ФІФА прийняла знакове рішення стосовно чемпіонату світу 2026 року.

Міжнародна федерація футболу (ФІФА) вперше в історії надала можливість телевізійним мовникам транслювати рекламу безпосередньо під час матчів чемпіонату світу 2026 року. Рекламні вставки з’являться під час спеціально відведених пауз для водопою, які будуть запроваджені в середині кожного тайму.

За інформацією, наданою The Athletic з посиланням на ряд джерел, обізнаних із новими регламентами, ФІФА ухвалила рішення впровадити трихвилинні зупинки гри в середині кожного з таймів тривалістю 45 хвилин. Ця ініціатива була представлена як захід, спрямований на забезпечення здоров'я футболістів, і такі паузи будуть призначатися арбітрами в усіх матчах, незважаючи на погодні умови.

Згідно з інформацією, отриманою з джерел видання, мовникам буде надана можливість транслювати рекламні ролики, подібно до перерв, які відбуваються між таймами або під час тайм-аутів у баскетболі та американському футболі. Проте, для реклами будуть введені певні часові обмеження: вона не може починатися раніше, ніж через 20 секунд після зупинки гри, і повинна закінчитися не пізніше ніж за 30 секунд до відновлення матчу. Таким чином, доступний час для рекламного блоку складе приблизно дві хвилини і десять секунд.

Телемовники не зобов'язані повністю переходити на рекламу. Вони можуть залишити в ефірі зображення зі стадіону, показати студію з аналітикою або використовувати розділений екран із рекламними банерами. У такому випадку дозволяється розміщувати лише рекламу партнерів ФІФА. Якщо ж трансляція повністю переключається на рекламний ролик, час може бути реалізований будь-яким рекламодавцям.

The Athletic зазначає, що раніше чемпіонати світу здебільшого транслювали громадські телеканали, особливо в Європі, де рекламу під час матчів практично не показували. Зараз багато прав належать комерційним мовникам, яким дозволять використовувати нові паузи для рекламних блоків.

Виконавчий віцепрезидент зі спорту телеканалу "Телемундо" Хоакін Дуро повідомив виданню The Athletic, що його організація сприймає такі перерви як додаткову можливість для співпраці з партнерами. Він також підкреслив, що в моменти пауз відбувається чимало захоплюючих подій.

Він підкреслив, що для нього, як для вболівальника, важливо "спостерігати за грою і чути все, що відбувається навіть під час перерв на гідратацію", адже це відкриває можливість побачити, як тренери взаємодіють з гравцями та які вказівки вони дають під час матчу. Дуро також зазначив, що через нові перерви футбол може в певному сенсі нагадувати гру, розділену на чотири чверті, як в американському футболі чи баскетболі. Він додав: "Це має сенс для американських видів спорту, але футбол — це зовсім інша гра".

Чемпіонат світу з футболу 2026 року пройде з 11 червня по 19 липня 2026 року. Цей престижний турнір проходитиме в трьох країнах: США, Канаді та Мексиці, а ігри відбудуться в 16 містах.

Цей чемпіонат світу стане першим, який проходитиме за участю трьох країн-організаторів, а також першим турніром, в якому змагатимуться 48 команд замість звичних 32. Загалом заплановано провести 104 матчі.

Перший матч турніру заплановано на 11 червня 2026 року в Мехіко, а фінальна гра відбудеться 19 липня на стадіоні в зоні Нью-Йорк - Нью-Джерсі.

Збірна України не змогла здобути пряму кваліфікацію на чемпіонат світу і взяла участь у європейському відбірковому циклі. 26 березня у півфіналі плей-оф підопічні тренера Сергія Реброва зустрінуться з національною командою Швеції.